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隨新媒體的崛起與迅猛發(fā)展，微信平臺繼微博之后儼然成為近年新媒體翹楚，經(jīng)由手機這一便攜終端，隨時發(fā)布，易于傳播。各行業(yè)，尤以媒體及商業(yè)體為主的微信公眾號勢如破竹，競相上線。

王府井工美大廈應新媒體發(fā)展趨勢，于2015年12月28日完成微信認證，公眾號為“王府井工美大廈”，微信名為“gongmeidasha”。并于2016年1月14日，農(nóng)歷春節(jié)前夕，發(fā)布了首次官微推廣信息，截至2月25日，已陸續(xù)進行9次商業(yè)活動推廣，涵蓋20則宣傳動態(tài)，內(nèi)容涉及促銷信息、跨界合作、傳統(tǒng)文化等。恰逢猴年春節(jié)，大廈官微結(jié)合金猴迎春，推送了商場的系列繽紛新春納福活動，第一時間與消費者分享各類信息，粉絲數(shù)量不斷攀升。此外，常設(shè)版塊更是將王府井工美大廈的歷史沿革與現(xiàn)狀，當下各樓層的功能設(shè)置及屋頂花園的亮點特色逐一鋪陳，好似一座畫廊，向受眾層層展現(xiàn)其內(nèi)涵；在會員中心版塊中，便于持有工美會員卡的忠實顧客更好了解會員權(quán)益，掌握最新會員活動及回饋動態(tài)，有效增強熟客購買粘性。

王府井工美大廈微信公眾平臺的建立，高度拓展了工美外宣信息的傳播渠道、契合時代推廣了工美自身品牌形象、廣博吸納了多維度顧客關(guān)注其中并口口相傳，傳統(tǒng)商業(yè)銳意創(chuàng)新，借力新媒體揚帆續(xù)航。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 王府井工美大廈

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 作者：劉麗